Google abre una vía directa desde tu correo personal hacia su maquinaria publicitaria

Google cambió la política de privacidad y añadió una aclaración importante sobre los datos de Gmail, Google Drive y Google Photos. La empresa sigue sin usar por defecto el contenido de esos servicios para la publicidad personalizada; sin embargo, el usuario puede permitir que otro servicio de Google acceda a sus correos, archivos o fotos. Tras esa autorización, la información permitida también puede influir en la selección de anuncios.

Por ejemplo, el usuario puede conceder a la Búsqueda o a Gemini acceso a datos de otros productos de Google para obtener respuestas y recomendaciones más personales. Si el servicio que obtuvo la autorización admite publicidad personalizada, parte de la información disponible para ese servicio también puede usarse al seleccionar anuncios.

Antes Google formulaba la restricción de forma mucho más estricta. En la versión anterior la empresa prometía explícitamente no orientar publicidad personalizada según el contenido de Drive, Gmail y Photos. En la versión vigente desde el 16 de octubre se añadió una excepción a esta regla: la prohibición no se aplica cuando el propio usuario permite que otro servicio de Google acceda a esos datos.

La nueva redacción no significa que Google analice automáticamente todos los correos, documentos y fotos con fines publicitarios. Primero el usuario debe otorgar a un servicio concreto el acceso a la información. Qué datos podrá obtener ese servicio y cómo los utilizará depende de la configuración y de las funciones del propio servicio.

Google también describió con más precisión cómo los productos de la compañía pueden usar información de otros servicios de una misma cuenta. La Búsqueda y las aplicaciones Gemini ahora están expresamente incluidas entre los servicios a los que el usuario puede conceder ese acceso. Gracias a ello, por ejemplo, Gemini podrá tener en cuenta información de correos o archivos si el titular de la cuenta autorizó a la aplicación a acceder a ellos.

Al mismo tiempo, Google está cambiando gradualmente la configuración de historial y personalización para Búsqueda, Maps, Compras, Vuelos, Hoteles, Traductor y Noticias. En lugar de un único parámetro general, la compañía introduce dos ajustes separados: "Historial de actividad en los servicios de Búsqueda" y "Recomendaciones personales". El primero determina qué acciones Google guarda en la cuenta, y el segundo permite usar la información guardada para resultados personales, recomendaciones y respuestas de funciones con inteligencia artificial.

Con los ajustes activados, el historial puede guardar las búsquedas, los resultados consultados, las acciones en Maps y Noticias, así como imágenes, archivos, audio y vídeo que el usuario envía a los servicios de Google. El almacenamiento de material multimedia puede desactivarse por separado. La publicidad personalizada se gestiona de forma independiente mediante el Centro de control de anuncios.

El cambio principal afecta a lo que ocurre después de la transferencia voluntaria de datos entre los servicios de Google. El contenido de Gmail, Drive y Photos sigue sin utilizarse por sí solo para publicidad personalizada. Pero si el usuario permite que otro producto de Google acceda a esos datos, la información podrá utilizarse según las normas del servicio que la reciba.