400 medios cerraron un acuerdo con Google: ahora deben monetizar el tráfico de búsqueda.

Más de 400 publicaciones de todo el mundo llegaron a acuerdos con Google para el uso remunerado de materiales periodísticos en servicios de IA. Entre los nuevos socios figuran CNN, Financial Times y Axios. Mientras las respuestas de búsqueda cada vez con más frecuencia sustituyen las visitas a los sitios, las redacciones buscan otra forma de obtener ingresos por sus publicaciones.

Google amplió el programa piloto News AI, lanzado en 2025 con la participación de The Washington Post y The Washington Examiner. Se han sumado Forbes, Texas Tribune, Post and Courier, Oil City News y Shaw Media. El programa abarca tanto redacciones internacionales como pequeñas publicaciones regionales de EE. UU., aunque la compañía no reveló el número exacto de participantes ni las condiciones de los contratos individuales.

Los editores otorgan a Google derechos ampliados sobre los materiales, y la compañía paga por su transmisión y uso en el desarrollo de funciones de IA generativa. Entre los ejemplos que menciona Google están los resúmenes detallados de artículos en las páginas de los medios en Google News y los resúmenes de audio personalizables. Ambos formatos deben incluir la mención de la autoría y enlaces directos a las publicaciones.

CNN firmó un acuerdo plurianual por separado. La cadena permitirá a Google utilizar materiales adicionales para funciones experimentales en sus productos. El vicepresidente senior de CNN para asociaciones estratégicas, Sam Felix, relacionó el contrato con la búsqueda de nuevas formas de atraer audiencia y recibir pagos por la propiedad intelectual. Las partes no revelaron el monto del acuerdo.

Para CNN el acuerdo se convirtió en la primera asociación tras la finalización de la adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de Paramount Skydance. Su director David Ellison busca reforzar la dirección tecnológica del negocio mediático resultante. CNN subraya que continúa negociando con otras empresas y tiene la intención de proteger los derechos sobre sus propios materiales.

El principal problema de los editores está relacionado con los cambios en la búsqueda. El usuario recibe un resumen ya elaborado por la red neuronal y, con frecuencia, no abre el artículo en el que se basó la respuesta. La pérdida de clics reduce las posibilidades de vender publicidad y suscripciones. Estudios anteriores ya registraron una disminución de la afluencia a los sitios debido a las respuestas con IA de Google, aunque el tamaño de las pérdidas depende de la muestra y la metodología.

En la declaración de Google sobre la ampliación del programa se habla del pago de contenido para nuevas funciones, y no de la compra del tráfico de búsqueda perdido. La compañía promete mostrar enlaces a las fuentes originales, pero no aporta resultados que demuestren que los nuevos formatos compensan la caída de visitas en las redacciones. Tampoco se revela si los derechos para entrenar modelos están incluidos en cada contrato.

Ante los nuevos acuerdos, los editores intensifican la lucha por el control de los materiales. Unos firman acuerdos de licencia, otros exigen consentimiento para el uso de publicaciones en IA y recurren a los tribunales. Para Google, la colaboración con cientos de redacciones abre el acceso a noticias profesionales; para los propios medios, sigue siendo una pregunta abierta si las compensaciones podrán sustituir los ingresos anteriores provenientes de las visitas de los lectores.