Querían proteger, pero costará 15.000 millones: las empresas rusas pagarán de su propio bolsillo la nueva lucha contra las VPN.

Los servicios de Internet rusos se preparan para cambios notables que podrían afectar tanto a las empresas como a los usuarios. En los próximos días, el acceso a plataformas populares para parte de la audiencia podría dejar de funcionar de forma repentina.

A partir del 15 de abril, las autoridades exigen a las mayores empresas de Internet restringir el acceso a los usuarios con VPN activado. En la lista figuran más de 20 servicios, entre ellos Ozon, Wildberries, Sber, Yandex, VK y Avito. El Ministerio de Desarrollo Digital ha enviado a las empresas instrucciones sobre cómo detectar a los usuarios con VPN. Por negarse a cumplir los requisitos se amenaza con pérdida de acreditación en el sector de tecnologías de la información.

Algunas plataformas ya han empezado a limitar el acceso. Los usuarios con VPN activado se quejan de que no se cargan las fichas de productos en los marketplaces y en algunos sitios, por ejemplo en VkusVill.

Las empresas están apresurando la implementación del filtrado del tráfico, aunque normalmente estos cambios llevan varios meses. Según estimaciones de participantes del mercado, los gastos agregados para introducir las restricciones podrían alcanzar 15 mil millones de rublos al año.

Las empresas temen la pérdida de audiencia. Una proporción considerable de rusos utiliza VPN, y la eliminación de ese tráfico podría reducir las ventas. Sin embargo, algunos especialistas creen que el efecto será temporal. Los usuarios o bien empezarán a desactivar el VPN al entrar a sitios rusos, o bien lo configurarán para que no interfiera con los servicios que necesitan.

Además, los problemas pueden surgir no solo para los usuarios dentro del país. Las restricciones afectarán a rusos en el extranjero y a clientes extranjeros. Los sistemas no siempre distinguen entre VPN y el tráfico extranjero habitual, por lo que personas que viven fuera del país o que trabajan mediante redes corporativas podrían perder el acceso a los servicios. En ese caso será más difícil pagar servicios, hacer compras o trabajar con plataformas rusas.

Un riesgo separado está relacionado con la publicidad en redes sociales. Si un usuario sigue un enlace a un producto con VPN activado y no puede abrir la página, la eficacia de la publicidad disminuirá. Ya ahora algunos vendedores usan dispositivos separados para trabajar con las plataformas sin VPN. Además, aumentará la carga sobre los propios servicios y sobre los operadores de telecomunicaciones. Los usuarios volverán a entrar en los sitios después de desactivar el VPN, y los sistemas de filtrado pueden equivocarse y bloquear el acceso sin motivo.

No se espera un abandono total del VPN. Muchos siguen usando Telegram, incluso para trabajar, y no están dispuestos a renunciar a él incluso si se limitara el acceso a otros servicios.