Los dominios locales de Google se están convirtiendo en algo del pasado: ¿Qué les espera a los usuarios?

Google ha comenzado el proceso de abandonar los dominios nacionales individuales para la búsqueda — como google.co.uk, google.com.br y otros — en favor del dominio unificado Google.com. Este cambio se explica por el desarrollo de tecnologías de localización de usuarios y el deseo de simplificar el trabajo con la búsqueda.

Anteriormente, Google utilizaba dominios con códigos de países (ccTLD) para ofrecer resultados relevantes para una región específica. Por ejemplo, al estar en Brasil, los usuarios eran redirigidos automáticamente a google.com.br y recibían respuestas localizadas. Ahora la empresa considera que los algoritmos de geolocalización son lo suficientemente precisos como para prescindir de estos dominios.

En 2017, ya se incorporó al sistema de búsqueda un mecanismo que determina la ubicación no por el dominio, sino por otros parámetros. Gracias a esto, incluso utilizando google.com se pueden obtener resultados adaptados a un país o ciudad específicos. Por ejemplo, una búsqueda sobre tiendas de informática en el Reino Unido mostrará una lista de empresas británicas, incluso si el usuario no utiliza un dominio local.

Según el comunicado oficial de la empresa, la redirección gradual del tráfico desde los dominios locales hacia Google.com comenzará en los próximos meses. Es posible que los usuarios necesiten volver a configurar algunos parámetros de búsqueda. La compañía explicó esta medida como un intento de hacer que la experiencia de búsqueda sea más coherente y comprensible.

Sin embargo, la transición no será perfecta. Los usuarios pueden experimentar confusión con los resultados, especialmente al utilizar funciones de IA de Google. Por ejemplo, según la observación de la especialista en marketing Lily Ray, AI Overviews a veces muestra información de otro país, a pesar de la ubicación real del usuario. Por ejemplo, un estadounidense podría ver sitios británicos en lugar de locales.

Estos errores aún no se observan en los resultados de búsqueda tradicionales, pero al utilizar AI Overviews la precisión puede ser menor. Google promete que con el tiempo las sugerencias de IA serán más sensibles a las consultas locales, y que los algoritmos aprenderán a comprender mejor el contexto geográfico.

No obstante, la decisión de abandonar los dominios locales ya está tomada, y significa la transición hacia un modelo de búsqueda más unificado y centralizado. Queda por ver qué tan eficaz será el sistema para ofrecer resultados locales verdaderamente relevantes.