Las huellas de todos: Google inaugura la era del seguimiento total

Recientemente, Google anunció que a partir del 16 de febrero de 2025, las empresas que utilicen los productos publicitarios de la corporación podrán emplear la tecnología de huellas digitales (fingerprinting). Esta tecnología permite identificar el dispositivo del usuario en función de datos sobre su hardware y software. El regulador británico ICO expresó su preocupación por esta decisión, ya que considera que el fingerprinting limita los derechos de los usuarios a la privacidad.

El fingerprinting podría reemplazar las funciones de las cookies de terceros, utilizadas para rastrear las acciones de los usuarios en internet. Sin embargo, el ICO enfatiza que esto priva a las personas de la capacidad de elegir cómo se recopilan y utilizan sus datos. En 2019, Google declaró que el fingerprinting violaba el derecho a la elección y la transparencia. Ahora, la compañía ha cambiado su postura.

El ICO publicó un borrador de recomendaciones para el uso del fingerprinting en conformidad con la legislación de protección de datos. Estas recomendaciones describen requisitos como garantizar la transparencia, obtener un consentimiento voluntario, cumplir con un procesamiento de datos justo y proporcionar a los usuarios control sobre sus datos. Se espera que el 20 de diciembre comience una consulta pública sobre el borrador para que las empresas puedan compartir sus comentarios. Según el ICO, cumplir con estos requisitos será un desafío.

El fingerprinting es más difícil de controlar que las cookies. Incluso si el usuario borra los datos de su navegador, el dispositivo puede ser identificado nuevamente, lo que debilita la protección de la privacidad, incluso para aquellos que intentan activamente evitar el rastreo.

El ICO continúa colaborando con Google y se prepara para presentar su estrategia de protección de datos de los usuarios a principios del próximo año. El objetivo es devolver a las personas el control sobre cómo se utiliza su información para publicidad personalizada.