Desde la idea hasta millones de vistas: cómo el gigante de YouTube, MrBeast, forja su imperio

Un documento interno del equipo de MrBeast apareció en internet, revelando los secretos del éxito del canal de YouTube más popular del mundo. El archivo PDF de 36 páginas, supuestamente escrito por el propio Jimmy Donaldson (creador del canal), está destinado a la formación de nuevos empleados.

Jimmy Donaldson, más conocido por su pseudónimo MrBeast, es un youtuber, empresario y filántropo estadounidense que ha revolucionado el mundo del contenido en YouTube. Se hizo famoso por sus proyectos de video a gran escala y alto costo, que incluyen desafíos extremos, sorteos masivos y acciones benéficas de gran envergadura. Entre sus videos más conocidos se encuentran la entrega de un millón de dólares a personas al azar, la creación de una réplica exacta del juego “El juego del calamar” con un premio de 456 000 dólares, y varios desafíos donde los participantes compiten por grandes premios en efectivo o regalos costosos, como una isla privada. En septiembre de 2024, su canal principal cuenta con más de 315 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el más popular de la plataforma.

El documento destaca el objetivo principal de la compañía: crear los mejores videos de YouTube, y no solo los más graciosos, de alta calidad o técnicamente perfectos. MrBeast considera que la principal fortaleza de su equipo es la capacidad de convertir literalmente cualquier cosa en contenido entretenido. Según la filtración, Donaldson valora en sus empleados no las horas trabajadas, sino los resultados concretos. Clasifica a sus subordinados en categorías: "jugadores A", los mejores en su campo; "jugadores B", aquellos que necesitan mejorar; y "jugadores C", empleados promedios que “simplemente existen”.

Resulta que todos los videos de MrBeast siguen una estructura estricta. El primer minuto se considera crucial para retener a los espectadores. Los siguientes dos minutos se utilizan para pasar de la introducción a la acción principal (aquí es particularmente importante el efecto de "desarrollo rápido de los eventos"). En el minuto tres, el equipo trata de crear una "recompromiso" —añadir una acción o detalle inesperado. Se presta especial atención al segmento entre el minuto 3 y el minuto 6 del video. Este tramo debe contener el contenido más emocionante e interesante, pero al mismo tiempo fácil de comprender. El objetivo es hacer que el espectador se enamore de la historia y de los personajes.

MrBeast exhorta a sus empleados a tratar cada video como "su propio hijo" y nunca conformarse con una calidad mediocre. Enfatiza la importancia del entusiasmo personal: “Si yo mismo no tengo ganas de ponerme frente a la cámara y grabar un video, simplemente no sucederá”. Uno de los "trucos secretos" para crear contenido interesante, según Donaldson, es recurrir a consultores. Por ejemplo, si necesitas hornear el pastel más grande del mundo, aconseja comenzar llamando a la persona que estableció el récord anterior.

La integración de marcas en los videos, según MrBeast, debe ser una parte orgánica del contenido para mantener la audiencia y aumentar la conversión. El documento también menciona algunas reglas no escritas del equipo. Por ejemplo, “los chicos pueden comportarse como niños” y “no fingimos nada”. MrBeast insiste en la autenticidad de las emociones en los videos, afirmando que la emoción genuina no se puede fingir.

A pesar de las instrucciones detalladas, Donaldson reconoce que el documento no es un conjunto rígido de reglas. En algunos aspectos, puede estar equivocado.

La filtración del documento provocó un animado debate en la red. Muchos señalaron el estilo informal de la redacción y la presencia de errores ortográficos, lo que podría ser un indicio de su autenticidad. En cualquier caso, muchos de los principios descritos en él coinciden con lo que MrBeast ha mencionado anteriormente sobre su enfoque para crear contenido en varias entrevistas y podcasts.