Deepfakes en publicidad: la voz ahora tiene un precio

El sindicato estadounidense de trabajadores de la industria de medios, SAG-AFTRA, firmó un acuerdo histórico con la empresa Narrativ, que podría llevar al uso generalizado de voces generadas por IA en campañas publicitarias.

Narrativ se presenta como una "plataforma para anunciantes donde pueden adquirir derechos de uso de la voz e imagen de actores". El acuerdo establece nuevas reglas para la licencia de las voces de los miembros de SAG-AFTRA para la creación de generaciones de audio mediante IA.

Ahora los miembros del sindicato podrán proporcionar de manera segura y legal sus datos vocales para su empleo en publicidad con IA. Para acceder a la base de datos de voces de los miembros de SAG-AFTRA, Narrativ hizo ciertas concesiones.

Los anunciantes que planean utilizar clones de voces con IA deben informar a los actores con antelación sobre las palabras e ideas que serán expresadas por sus copias digitales. Además, se otorga a los actores el derecho de rechazar anuncios de una marca si no cumplen con sus estándares éticos o profesionales. En caso de aceptación, los actores pueden establecer el precio por su participación e incluso negociar si consideran que la oferta inicial es insuficiente.

Además, cada vez que un anuncio con voces generadas por IA se publique a través de la plataforma Narrativ, una parte de los ingresos se destinará a apoyar programas sociales de SAG-AFTRA, aunque el sindicato no ha revelado cifras exactas.

Cabe destacar que el uso de clones de voces e imágenes de celebridades por IA no es una práctica nueva, pero anteriormente se realizaba sin la debida licencia. El acuerdo con Narrativ podría sentar un precedente para la regulación de tales casos.

El año pasado, SAG-AFTRA luchó activamente contra el uso de IA en la industria de la televisión y el cine, lo que ocasionó una huelga de cuatro meses. Como resultado, se alcanzaron acuerdos similares al firmado con Narrativ. Actualmente, el sindicato lleva a cabo una lucha similar en la industria de los videojuegos, donde los actores continúan en huelga exigiendo medidas adecuadas de protección contra la IA.