Cómo Google manipula los datos: documentos revelan los secretos del algoritmo

Una reciente filtración de miles de páginas de documentos internos de Google ha revelado cómo funciona realmente el algoritmo de búsqueda de la compañía. Los documentos, obtenidos por expertos en SEO, plantean dudas sobre la veracidad de las declaraciones públicas de Google.

Rand Fishkin, veterano de la industria SEO, recibió 2500 páginas de documentos de una fuente que busca desenmascarar las "mentiras" de Google sobre los principios de funcionamiento del algoritmo. Los documentos describen en detalle el API de búsqueda de Google y la información disponible para los empleados de la compañía, lo que, según Fishkin, contradice muchas declaraciones oficiales.

Los detalles técnicos de la filtración son difíciles de entender para una persona no preparada, pero para los desarrolladores y especialistas en SEO representan un gran interés. Los documentos no prueban que Google use los datos mencionados para clasificar las páginas, pero muestran qué datos recopila la compañía de las páginas web y cómo esto puede influir indirectamente en la clasificación.

Los documentos abordan temas como los datos que recopila y utiliza Google, las preferencias en relación con sitios sobre temas confidenciales (por ejemplo, elecciones), y los enfoques hacia sitios pequeños. Parte de la información contradice claramente las declaraciones públicas de los representantes de Google, como confirman tanto Fishkin como otro experto en SEO, Mike King.

"La palabra 'mentir' es dura, pero en este caso es la única descripción correcta", escribe King. "Aunque no culpo a los representantes de Google por proteger su información privada, no estoy de acuerdo con sus intentos de desacreditar activamente a las personas en marketing, tecnología y periodismo que han hecho descubrimientos reproducibles".

Google aún no ha proporcionado comentarios sobre la filtración ni ha desmentido la autenticidad de los documentos. Fishkin informó que la compañía no ha cuestionado su veracidad, aunque un empleado pidió cambiar algunas formulaciones en la publicación del experto.

Cuestionamientos sobre la honestidad de las recomendaciones de Google

El algoritmo de búsqueda de Google, oculto tras un velo de secreto, ha creado toda una industria de mercadólogos que siguen de cerca las recomendaciones públicas de la compañía. Sin embargo, la filtración plantea dudas sobre la precisión de estas recomendaciones. Por ejemplo, los representantes de Google han declarado repetidamente que los datos de Chrome no se utilizan para clasificar las páginas, pero los documentos mencionan que pueden ser parte de este proceso.

Un ejemplo es cómo los enlaces que aparecen debajo de la URL principal pueden ser parcialmente creados utilizando datos de Chrome.

Otra cuestión se refiere al papel del E-E-A-T en la clasificación (experiencia, competencia, autoridad y confiabilidad), un indicador de Google utilizado para evaluar la calidad de los resultados. Aunque Google ha declarado anteriormente que el E-E-A-T no es un factor de clasificación, los documentos muestran que se recopilan y utilizan datos sobre los autores de las páginas, especialmente para artículos de noticias y científicos.

Aunque los documentos no proporcionan pruebas concluyentes, ofrecen una mirada profunda y "sin filtrar" al sistema de búsqueda celosamente guardado de Google. Un caso antimonopolio contra Google en los EE.UU. también ha llevado a la revelación de documentos internos, proporcionando información adicional sobre cómo funciona el principal producto de la compañía.

El secreto de Google sobre el funcionamiento del algoritmo de búsqueda ha llevado a que los sitios web se vean iguales, ya que los especialistas en SEO intentan engañar al sistema basándose en las pistas que ofrece la compañía. Fishkin también criticó a los medios que aceptan sin análisis crítico las declaraciones de Google como verdad.